H&V blogi

Sain tilaisuuden haastatella yhden suurimman kansainvälisen suorahakutoimiston, The Taplow Groupin, vetäjää Mark Firthiä. Puhuimme personal brandingistä, eli henkilöbrändistä ja –brändyksestä.

Termillä henkilöbrändi on toisinaan negatiivinen kaiku, se nähdään helposti tyrkyttämisenä ja huomion hakemisena. Voidaan sanoa, että suomalaisessa työelämässä on vielä vanhakantaisia asenteita, ehkä osin myös aiheesta, henkilöbrändäystä vastaan.

Suomalaisessa keskustelussa on käyty myös henkilöbrändi vs. ammattilaisbrändi –vastakkainasettelua, mutta Markin näkemyksen mukaan kyse on samasta asiasta, sillä jokaisella ammattilaisella on jo joko tietoisesti luotu tai tahattomasti muodostunut henkilöbrändi työmarkkinassa. Markin mukaan jokainen voi valita kuinka päämäärätietoisesti omaa henkilöbrändiään rakentaa, mutta Mark suosittelee välttämään kaikkea keinotekoista – teennäinen paistaa aina läpi mitä tahansa henkilö tekeekin. Eli aitous on pop henkilöbrändäyksessä, tästä varmasti jähmeä suomalainenkin voi olla samaa mieltä 🙂

Tiivistin keskustelumme kolmeen kysymykseen, joihin Mark erittäin ystävällisesti vastasi sähköpostitse. Lisäksi laadimme yhdessä viisi vinkkiä jokaiselle ammattilaiselle auttamaan henkilöbrändin rakentamisessa.

Mikko: Personal branding – is it a must have for a modern CxO -level professional?

Mark Firth: Personal branding is essential in the modern business world, everyone has a personal brand regardless if it is on purpose or just by default. A senior manager or director has via their career or education to date built a reputation, by focusing their personal brand message, they can clearly let the world know who they are, what they stand for and values they live by.

Each person has a set of skills, knowledge and values they believe in, the difficulty is communicating those skills and values outside of their own network of friends or fellow business people. So, they build a career based on who knows them rather than who should know them or by chance come across opportunities. By having a clear personal branding message, people they haven’t met, or who live and work in different sectors or geographic regions, become aware of them and their knowledge, therefore you start to remove the chance element of achieving your personal goals.

A personal brand can evolve and develop over time as a person evolves and their knowledge base matures. People must reevaluate regularly based on their circumstances or a changing marketplace. 40% of jobs today did not exist 15 years ago, so how can a person´s personal brand be expected to reflect the modern business climate, if they have not reviewed and reflected on their original personal brand statement?

Clarity is essential, from developing the original personal brand, through use of social media, every time you have meetings or network. That enables people, potential employers or clients understand who you are, what drives you, and how you perform in the business world. A personal brand also must reflect who you are as an individual: we all have personality traits, and we cannot pretend to be something we are not. Of course, as a person interacts with other people and gains life experiences, your personality and opinions and therefore your values evolve.

Mikko: Is there a difference between personal brand and professional brand of individual, especially considering direct search for CxO positions?

Mark Firth: There will always be subtle differences, but to be true to your personal brand, you must reflect yourself, you must also understand that this isn’t always accepted by everyone. Your personality will always shine through any “mask” that you may want to put on to reflect what others want to see, therefore your personal brand and professional brand will mirror each other almost completely.

Mikko: Personal branding is just shallow amplifying / glorifying individual´s positive characteristics, or is it something deeper and more meaningful for the individual in question?

Mark Firth: Self-promotion is often seen as a personality flaw. However, personal branding is not just about who shouts the loudest, it is a reflection of who a person is. It also can have depth of knowledge and understanding for a niche area of business sector or area of interest to others. Your audience will quickly see if there is a lack of substance to your thoughts, writings or speeches and switch off or seek another “expert”.

We all live with a fear of what others may think of us, and a personal brand amplifies us above a crowded market. There will always be alternate opinions or thoughts, so long as you can reasonably discuss and engage with your target audience, you won´t feel battered or bruised by experiences.

A person with thoughts and opinions that reflect their knowledge and understanding of a market or sector will always find an audience, the “trick” is to ensure it is the audience you wanted to engage with in the first instance.

 

Markin ajatukset henkilöbrändin merkityksestä ja rakentamisesta ovat mielestäni erittäin mielenkiintoisia. Itse asiassa, ne ovat hyvin lähellä viestinnän muita muotoja aidon ja kiinnostavan sisällön merkityksen korostamisessa. Henkilöbrändin rakentaminen vaatii kuitenkin työtä, kuten Mark sanoi, oikean yleisön ja sisällön löytämisessä. Tämä edellyttää toimivaa prosessia.

Kokosimme Markin kanssa 5 vinkkiä henkilöbrändin rakentamisen prosessia varten. Kannattaa ladata omaan käyttöön!

Tietoja kirjoittajasta
Mikko Sillanpää
Toimitusjohtaja
050 - 331 5279
mikko.sillanpaa@harkonsalovesa.fi
Mikko on kokenut viestintäkonsultti. Antiikin kulttuurihistoria ja retoriikan teoria yhdessä yli 20-vuotisen markkinoinnin ja viestinnän kokemuksen kanssa antaa erinomaisen pohjan tutkia, analysoida ja ratkaista käytännön tasolla viestinnän ja markkinoinnin haasteita. Mikon motto on: "Viam aut inveniam aut faciam!"

Harkonsalo & Vesa Public Relations Oy

 020 - 741 6940

Metsänneidonkuja 12, 02130 Espoo

info@harkonsalovesa.fi

www.harkonsalovesa.fi

Laskutustiedot

Verkkolaskuosoite:

Operaattori:

Y-tunnus:

FI2757804120038267

OKOYFIHH

0997022-2